Kasta sten i glashus?

Trogna läsare känner till att jag inte låtit mig övertygas av köpcentret Mobilias nya annonsmanér. Vissa röster kanske till och med skulle påstå att jag rasat.

För att strö salt i såren hade en kollega idag sparat sitt exemplar av tidningen City för att visa mig en helsidesannons signerad just Mobilia. Det var med ett lömskt leende kollegan överlämnade tidningen för att sedan invänta min reaktion. Jag lyckades tygla mig för stunden men nu kommer slutligen, den kanske förväntade, raktionen.

Detta är helsidesannonsen:



Uppmärksamma läsare noterar att jag market 2 områden, vilka jag valt att kalla "nyckelområden för kommentar".

Vi kan börja med att notera att man använder sig av ett klassiskt fotoalbum-upplägg, beprövat och folkligt. Det finns dock 2 olika tillvägagångssätt när man skapar en annons som denna. Antingen gör man ett fysiskt fotoalbum och fotograferar detta eller så gör man ett bildmontage i datorn. Det förra är det kvalitativt och trovärdighetsmässigt bästa. Det senare gjorde Mobilia.

Låt oss för en stund glömma bort den aningen bakdaterade helheten och fokusera på våra två nyckelområden.

Nyckelområde 1


Detta var det som fångade mitt ögat först i denna annons. Här har man låtit överdosera lagerstilarna i Photoshop. Man kan vidare notera att det undre fotografiet har en ytterskugga med ett relativt långt avstånd medan bilden som ligger OVANPÅ har en skugga som är så gott som försumbar. Jag vill inte vara för definitiv i min undran, men borde inte kortet som ligger överst ha en skugga som minst motsvarar det undre kortet?

Nåväl, låt oss gå vidare till...

Nyckelområde 2

Detta område bjuder oss på ett smörgåsbord av tankar. Till att börja med kan vi konstatera att det är ett djärvt drag att unna sig "guldkänsla" i 40ÅR-texten. Att sedan komplettera med ett par metallicserpentiner får nästan ses som en provokation mot klassisk god smak. Om vi sedan tittar på våra kära skuggor kan vi snabbt konstatera att de faller aningen godtyckligt. Textarket har valt en kraftig skugga åt vänster medan serpentinerna väljer en aningen mjukare skugga, fast ner åt höger. Här kan det givetvis vara så att man valt en avancerad belysningsanordning med fler ljuskällor. I fantasin då, eftersom det är ett montage.

Övriga tankar
Logotypen har vi redan avhandlat HÄR. Jag må ha haft fel förut och min smak kan ifrågasättas på regelbunden basis, men faktum är att ett flertal oberoende personer kommenterat den nya loggan som just "mediegymnasium i början av 2000".

Som bonus kan jag tipsa er läsare att även läsa texten i denna helsidesannons då den bjuder på både ett och annat snett leende. Denna gång ler vi tyvärr inte med dem.

Förutom själva textinnehållet kan man notera att personen vars fotoalbum vi tittar in i vid 40 års ålder låter en neutral person skriva texter till bilderna i sitt fotoalbum. Det finns dock en möjlighet att det är mamma och pappa som skriver och benämner sig själva i tredje person. Detta känns dock lite konstigt, varför skulle de skriva i hennes fotoalbum? Fotoalbumet kan givetvis vara deras eget. Detta blir dock än mer obehagligt i och med att fotografierna är tagna lite på avstånd i synnerligen privata situationer. Kanske kan det dock vara så att personen i historien gett föräldrarna fri tillgång till sina privata bilder, som fortfarande är tagna aningen på avstånd i diverse situationer vilket fortfarande framkallar ett visst obehag.

En spontan tanke är dock att det kan handla om en värdig motståndare till Malin Wollin, någon som lever för sitt köpcenter så till den milda grad att hon ägnar helsidor i sitt fotoalbum och en genomgång av sitt liv till Mobilia. Kanske är köpcentret Mobilia ramberättelsen i hennes 40-åriga liv. Ett liv, en historia, ett köpcenter. Det är livskvalitet, mina vänner, det är guldkant!


Tillägg
Då jag fått reaktioner på min hårda kritik vill jag tydliggöra att det finns andra företag som vida överträffar Mobilia i undermålig reklam och grafisk profil. Jag vill inte hänga ut någon och inte heller på något sätt påstå att jag skulle gjort det bättre själv. Mobilias marknadsföring är säkert mycket effektiv och uppfyller målen med råge, den är bara inte riktad mot mig. För att verkligen visa att jag är djupt ångerfull över min hårda kritik publicerar jag här en vepa som jag tycker var ganska rolig. Enkel och tydlig: